面临新经济
机器的烈火改变着一切，谁也无法逃脱。技术曾一度作为文化的外沿而发展，现在它卷入了我们的生活和心灵。技术引起人们强烈的迷恋、恐惧和愤怒，难道还有人为此感到惊讶吗？
生活中我们所关心的事物一件接一件地被科学所接触、所改变。高科技渗入了人类的表达方式、思想、通讯、甚至生活。随着复杂的技术溶入每一个领域，往常的秩序被颠倒了，新的规则产生了。这种天翻地覆的变化使一些原来信心十足的人变得迷茫而绝望，头脑精明的人大行其道。
然而，就在当前飞速发展的技术革命占据所有头条新闻的时候，一个更为重大的事物正在地下踊动着。新的经济秩序逐渐显现出来，稳定地推动着技术前进，新奇的技术手段和窍门花样不断翻新。我们手中的工具正在重新塑造着财富的结构。我们正生活在一种由不断缩小的计算机和不断膨胀的通讯所产生的新经济中。
这种新经济表现的是我们整体利益的结构剧变，比数字化的硬件所产生的重组要狂暴得多。新经济秩序有它自己独特的机会和陷井。如果以往的经济改革有一定的指导意义的话，按新规则行事的人会发达起来，而忽视它的人则会一事无成。我们的世界正在向一个崭新的高科技全球经济转化，许多人将要经受焦虑、失落、振奋和收益，然而我们看到的只是个开头。
新经济具有三个显著特点：它是全球性的；它重视无形的事物――观念、信息和关系；再就是紧密地相互联接。这三个属性产生了新的市场定位和社会，这种新形式植根于无所不在的电子网络。
网络在各种经济模式中都是存在的。与以往不同的是，现在的网络受到技术的强化和扩大，深深地渗透进我们的生活。?网络?已经成了中心话题，我们的思想和经济都围绕在它的周围。 除非我们能够理解网络的独特理念，否则我们就不能从当前正在进行的经济改革中受益。
《新经济·新规则》一书阐述了正在形成之中的新经济秩序的十大重要机制。这些规则是这个新领域中的基本原理，适用于一切商业和工业，而不局限于高科技产业。应当把本书所概括的原理看作是经验法则。
象别的经验法则一样，它们并不是百灵百验的。然而，它们可以作为灯塔，给我们指出大方向。它们是用来揭示那些潜伏在深处的力量，这种力量会一直持续到下一世纪上半叶。这十种法则要揭示的是形成我们新的经济环境的基本原理，而不是追逐一时的短期商业潮流。
本书的关键前提是软世界（即所谓无形的、媒体的、软件和服务的世界）的指导原则将很快地统治硬世界（即真实的、原子的、物质的、钢铁和石油的世界，包括汗流浃背的艰苦劳动）。钢铁和木材将会遵循软件的规则，汽车将会遵守网络的法规，烟囱将要符合知识的条例。如果要构想你的生意未来将会怎样，就把它想象成是完全围绕软世界而经营的生意，即使目前你仍视它为建立在硬世界的基础上的。
当然，全世界所有鼠标的点击都无法不动用真实的能量而移动真实空间里的原子，因此，软世界渗透进硬世界的程度也会有一定的限度。但是，来自世界各地的证据表明，硬世界正在不可逆转地向软世界转化。所以，人们只是简单地搭上这辆变革之车，就能占据巨大的优势。要想走在时代的前列，你只需要懂得软世界是如何起作用的----网络是如何发展壮大的、界面是如何控制注意力的、充足是如何推动价值的。然后，就可以把这些原理应用于当前的硬世界中。

无形贸易的诀窍将成为你的经营诀窍.................

因为通讯――归根结底，数字革命和媒体的最终目的都是为了通讯――不仅仅是一个经济部门。通讯就是经济。...................

金融发明的影响力虽然巨大，而网络发明的影响力也同样巨大，甚至更加巨大。.....

随着硅片、玻璃纤维和无线电波世界的运转，一切都会随之而动。.............

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